ニューヨークで、大胆な写真を使ったゴミのポイ捨て防止キャンペーン広告がえぐい

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　アメリカ・ニューヨークで、15 年ぶりとなる、大規模なゴミのポイ捨て防止キャンペーンが実施中だ。

　路上にゴミやタバコをポイ捨てする人や、犬のフンの後始末をしない人をなどが対象のこのキャンペーンは、大胆な写真を使用して注目を集めている。

大胆な広告を使用したポイ捨てキャンペーン

　4月1日、ニューヨーク市公衆衛生局（DSNY）は、半世紀以上ぶりに市の新しいゴミ収集規則を施行した。

　同局は、1969 年以来のこの規則に、大胆な広告を使用して取り組むことにしたようだ。

　4月10日、ニューヨークの5 つの区では少なくとも初めてとなる大規模なポイ捨て防止キャンペーンが開始された。

　マーケティング代理店「VMLY&R」との提携によってデザインされた広告キャンペーンは、迷惑なことをするすべてのニューヨーカーに、皮肉でもって清潔さの大義を支援するよう促している。

　そのキャッチコピーは「ポイ捨てをしたら、あなた自身がゴミだ」だ。

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　DSNYの最高責任者ジェシカ・ティッシュさんは、このように話している。

大胆な広告は、私たち全員が話す言語ですべてのニューヨーカーに話しかけます。

広告の冷笑的なトーンは、ニューヨーカーの普段の言葉遣いや雰囲気にぴったり合っていると言っていいでしょう。

一部の広告は、ニューヨーカーに「あなたがポイ捨てをすれば、あなた自身がゴミだ」と言っています。

このメッセージは、「We love New York」のロゴとともに、街中に散らばっています。

私たちは、ニューヨーカーの大多数が自分の役割を果たしていることを知っています。

ほとんどの人は、路上でポイ捨てしたり、通りに犬の糞を残したりしません。

ほとんどのニューヨーカーは思いやりがあり、他の人のために道をきれいに保ちますが、それでもまだポイ捨てされ、フンを残されて散らかっている区もあるのです。

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キャンペーンで5区で無視されてきた問題への改善を期待

　広告の目的は、5つの自治区の放置された地域を一掃し、不法投棄を取り締まるという政府の計画と密接に関連している。

　このキャンペーンを100%支持しているエリック・アダムズ市長は、声明の中でこのように述べている。

ニューヨーク市民は、歩道に散らばるゴミや汚物にうんざりし、どうしようもないという気持ちになっています。

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　コーヒー カップやテイクアウト容器、たばこの吸い殻、犬のフンなど、すべてのゴミをポイ捨てすれば、それをした人自身がゴミになるというポスターは、ポイ捨て防止を阻止するキャンペーンとしては、確かにインパクト大だろう。

　市の衛生部門の戦略的再編成の最中に行われたこのキャンペーンは、長い間無視されてきたニューヨークの5区の清掃問題や不法投棄の取り締まり、ゴミの収集時間の変更の改善も含まれているという。

References:If you litter, you’re garbage”: New York City launches major anti-littering campaign for first time in 15 years/ written by Scarlet / edited by parumo

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