思わず二度見してしまう動物を起用した15の広告

　広告業界では、動物モノは鉄板と言われている。動物を使うことでその効果はある程度保障されるのだ。特にそれがめったに見られないような構図になっていればなおさらだ。これら15枚の広告は、そんな動物効果を利用した、独創的なものである。

15.WWF(世界自然保護基金)

　"この地球を大切に思うようになるには何が必要なのだろう？"

　この広告は確かに注意を引く。その内容は何であれ、落書きされた白熊達そのものが斬新だ。人の目に留まることと、創造的であることは共に効果的な広告には欠かせない要素でもあるが、この広告はその両方をうまく実現させているようだ。目に入ったこの写真に興味が湧いて、端に書いてあるそのメッセージを読む気になってしまう。WWFは他にも落書きされたサイや、ゾウ、クジラも登場させて、このコンセプトを全面的に掲げたキャンペーンを開始した。絶滅の危機に瀕した動物達は人々の心を動かし、より多くの寄付金につながるだろう。

14.Google

　"それはバトルヒツジのことですか？"

Googleの広告を見ることは滅多にないと思ってるかもしれないけれど、意外に多い。そして、これは秀逸な一枚。これはGoogle AdWordsのPR用にトルコで出されたもの。Googleはこういった広告を世界中に出しているそうだ。端にあるメッセージは"たとえあなたが何を検索してるか分からなくても、私達は分かってます。"というものだ。ところでbattlesheepの意味を知ってる人はいるだろうか？もしかしたらトルコならではの言葉なのかもしれない。

13. Queen Bee Waxing (脱毛サロン)

　広告が笑えるものだと、記憶に残るという意味で結構ポイントが高い。ただ面白いだけでなく、動物の登場する広告はかなりの利益を呼ぶそうだ。これは体毛のないネコを利用した脱毛サロンの広告だ。

12. SBP 殺虫スプレー

　カエルの持っているダンボールの切れ端には"パンを買うために仕事をください"と書いてある。また、広告の端には "虫を一掃"というメッセージが。動物の利点の一つに共感、つまり人間のあらゆる感情を引き出せるという点がある。広告の動物は私たちとの接点を作り、親近感を抱かせる。さらに広告の中の動物達を見ることで、人々は自分のペットを思い出す。とはいえ、カエルをペットにしている人はあまりいないだろう。それでもこの広告は独創的で気が利いている。この不景気には特に共感を得るだろう。

11.ペディグリー (犬用のバランスフード)

　"犬はそんなに単純じゃないから。"

確かにこの犬には同情せざるを得ないし、キツイ仕事で苦労している姿に共感してしまう。思わずご褒美をあげたい気分になってしまう。多くの広告の中でも、犬は格別に人の心に訴えかけるという。犬は他のどんなペットよりも、家族の一員のように親近感を与えることができるのだそうだ。

10. Glassex (ガラス用洗剤)

　もしこの広告で金魚の代わりに人がヘルメットを被ってたら、誰も興味を示さなかっただろう。それが広告に動物を使用することの利点の一つ。動物が人間のような動作をする広告には、ユーモアが加わり、記憶に残りやすくなるというのはまさに事実だ。ペットが飼い主達を微笑ましい気分にさせてくれるなら、広告の中の動物達もきっと同じだろう。

　また、動物を"広報"代りにすると、そのブランドに認識しやすい独自性を与える場合にも役立つ。さらに動物は人間のように高額なギャラを要求したりしない。ただし、映画「アーティスト」に出演したアギーみたいな俳優犬だったらそうはいかないかもしれない。

9.Nutri Balance (ペットフード)

　"ひどい食べ物、ひどい犬"

　この広告は、"もし、相棒の犬が突然反抗したら。"という、かなりハラハラするシーンを描いている。この広告には毒のある面白さがある。いつか、おそらく近いうちに自分たちの愛犬が反抗する日が来るかもしれない、というメッセージを含んでいる。その理由は飼い主が(たぶんNutri Balanceの製品みたいな)ちゃんとしたドッグフードを食べさせてないから！ということなのだ。

8.ファイザー・アニマル・ヘルス (動物用医薬品)

　この会社が、あらゆる種類の動物達に使う医薬品を提供しているという予備知識が無いなら、この広告のメッセージの意味は意味不明なものになってしまう。これを見た人は、"ファイザーの人達は木登りしてる豚のためにそんなに頑張るのか"、と思うだけかもしれない。

　広告はイタリアのPentamark社が作ったもので、確かにファイザーの真意を伝えるにはかなり効果がある。そこには"私達はどの豚も、最後の一匹であるかのように守ります。"というメッセージが掲げられているのだ。出版物に掲載する広告の素晴らしい点は、どの雑誌に載せるかを選ぶことで効果的にターゲット層が絞れること。また、この広告はタブレット版の雑誌にも進出し続けていて、様々な読者と連携するような斬新でワクワクするような広告の形が期待できそうだ。

7.SHS Clothes (アパレル)

　"眠気と戦え。ひたすら遊べ"。

　ちょっと楽しいSHSの広告は、眠る時に羊を数えるというありふれた概念を取り込み、そこに全く新しいものを併せた結果、面白く斬新な仕上がりになった。それは"うんざりしながらベットに横になって羊を数えるかわりに、そのふわふわしたした生き物とマトリックスみたいに戦うのもアリ"という遊び心だ。そして睡魔の化身の羊達を追いかけて、思い切り楽しむなら、それに見合った服を着ないと、というわけ。SHSにはそんな服がたくさんありそうだ。

6.Dentastix (犬用オーラルケア食品)

　"嫌な口臭を防ぐ"

　この広告のカナリアにはちょっと同情してしまうが、企業は自社商品の"広報"になるような動物を選ぶとき、そのブランドイメージにそぐわないものを選ぶ必要がある。消費者は特定の動物の特性や性格の特徴を商品に結びつけようとするからだ。つまり、ふさわしい動物を選択するのはかなり重要なことなのだ。

　消費者調査員のバーバラ・J・フィリップスは、"使う動物によって、そのキャラクターが表現できることは決まっている。例えば柔軟剤のスナッグルの'ふんわり感'を、ヤマアラシやブタ、そしてフラミンゴを使って表現するのは難しい。"とコメントしている。

5.オリンパス・光学ズーム (双眼鏡)

　野生動物のカメラマンの悩みは、好きなだけ被写体に接近できないことだ。日本の光学機器メーカーのオリンパスはむしろギョッとするぐらい見え過ぎのコアラを描いて、彼らの双眼鏡がどれほどその被写体に迫ることができるかを表現している。

4.Reef N’ Beef (レストラン)

　"オーストラリア料理以外は、メニューに載ってない。"

　デンマークにあるオーストラリア料理のレストラン、Reef N’ Beefは、"独創的な味"を体験させてくれる店だ。それを主張する為には、それなりに変わったコンテが必要だ。この生き物はヒツジの皮をかぶったオオカミとはちょっと違うけれど、思わず二度見したくなる。広告において、"二度見"を誘うのは重要なことだ。即座にそのレストランのことをもっと知りたくなってしまう。そして味も確認したくなる。

3.ユーカヌバ (ドッグフード)

　"みんな犬になりたくなる"

　人も猫も全て皆犬になりたくなる。もし棒をくわえて泳いで帰ってくる猫を見たら、大抵の人達はその猫が犬になりたがってるように感じるだろう。この広告が一つの絵で多くのメッセージを伝えることができるのは、人々がすでに猫のことをよく知ってるから。皆が思い浮かべることを上手く利用しつつ、不意を突いている。もし猫が食べたがるほど美味しいドッグフードなら、横取りされないようにすぐワンちゃん達に与えたほうがいいかもしれない。

2.ケンネル (動物用下剤)

　"速やかに効く下剤"

　下剤が効きすぎた気の毒なわんこ。一方から入ったと思えばもう一方から出てくる。ほぼ同時にだ！この広告は少し動物用の下剤を誇張しすぎてる気もするけれど、ちょっと大げさなのが好みという人は多いはず。

1.Bose (ヘッドホン)

　この巧妙な広告はBoseのノイズキャンセリング・ヘッドホンの効果を表現している。犬が吠えてるとうるさいし、イラつくし、うんざりするけど、もしその騒音を止められないなら他の解決策が必要になってくる。

　とまあ、広告で動物を扱うことは、発想や個性、概念を伝える素晴らしい方法なのだ。そして彼等は消費者と製品、最終的にブランドまでつなげるのに役立っている。

via:businesspundit　原文翻訳：R

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