アート界の奇才「サルバドール・ダリ 」の驚くべき広告・CM作品

　シュルレアリスムの代表的な作家として知られているサルバドール・ダリ（1904年5月11日 - 1989年1月23日、84歳没）だが、多くのテレビ広告に出演していた時期があったようだ。

　「アルカセルツァー（胃薬）は胃でシュワッと爆発します」居間でくつろいでいるときに、こんな言葉をダリの口から聞くとは思わないだろう。

　だが、1960〜70年代にテレビを観ていた人たちにとって、このシュールリアリストのレジェンドは、小さな画面の中で必要不可欠な存在となった。

　そう、チョコレートやインク壺、航空会社、胃薬まで、さまざまなコマーシャルにダリ自らが出演していたのだ。

ダリのコマーシャリズム

　当然のことながら、評論家やほかのアーティストたちはこれに激怒し、ダリはもう終わったのか？　路線を変えたのか？　と口々に叫んだ。

　ダリの死後30年がたった今、こうした雑音はもうないが、誰もが忘れているこうしたダリの遺産をどう解釈すべきか？という疑問がわいてくる。

　彼がどのようにして、様々な商品のコマーシャリズムにたどり着き、驚くべきコラボをしてきたのか？

　ストッキング会社からディズニーに至るまで、ダリの広告やコマーシャルのキャリアをもう一度見直してみることにしよう。

自身が出演することも。ダリの手掛けたCM

　アーティストたちは、コマーシャル業界の仕事を、出発点としても副業としてもよく知っていた。アンディ・ウォーホルは、ファクトリーでの制作活動以前には、優れた靴デザイナーだったし、アルフォンス・ミュシャ はその飲料品の広告で愛され、トニー・ドゥケットは、デパートのディスプレイをびっくりするほど高くした。
・チョコレートCMに出演するダリ

ランバンのチョコレートCMに出演したダリ（1970年代）

・ダリのストッキングの広告 　1939年から1948年、ダリはアメリカに住んでいたとき、多くの広告会社と仕事をしていた。

　ブライアンズの靴下、ジョンソン・ペイント、さまざまな香水や宝石会社の広告、さらにはフランス国有鉄道SNCFの美しい広告も制作している。
・ダリによるSNCFのポスターの数々

ダリ、ハリウッドに参入

　次にダリは、ハリウッドに参入し始めた。

　アルフレッド・ヒッチコックの映画『白い恐怖』（1945年）に出てくる幻想的な夢のシーンの構想を担当したのだ。
・アルフレッド・ヒッチコック『白い恐怖』（1945年）ダリの夢のシーン 　さらに1970年代、アレハンドロ・ポドロフスキーの『デューン』に、ミック・ジャガーやオーソン・ウェルズと共に出演する予定だったが、この企画は頓挫した。

　だが、ダリの没後、2013年、ドキュメンタリー『ホドロフスキーのDUNE』が製作された。

ウォルト・ディズニーとの出会い

『デューン』は完成しなかったが、両映画とも傑作であることは確かだ。ダリの映画業界への参入が、この業界の巨大企業ディズニーとダリを結びつけることになった。
・スペインの船上でのウォルト・ディズニーとサルバドール・ダリ（1957年） 　ダリはウォルト・ディズニーとあるパーティで出会い、自分は『ファンタジア』路線の短編映画において完璧なパートナーになれるだろうとウォルトに売り込んだという。

　だがウォルトは、「そうした機会はもっとほかのアーティストたちに与えたい。我々は彼らを必要としていて、新しい道を切り開き続けなくてはならないから」と答えた。
・ウォルト・ディズニーとダリの『ディスティーノ（運命）』 　これが実現することはなかったが、のちに埋もれていたこの企画が再発掘された。

　パリのアニメーターチームとディレクターのドミニク・モンフリーによって、上のようなダリの概念図をベースにした、ディズニーの6分間の短編フィルムが2003年に公開された。 Walt Disneys Destino (Full)

　シュールリアリストであるダリにとって、ディズニーとの接触は敵地に乗り込んだようなものだった。

　ダリはヨーロッパのアヴァンギャルドのひとりだったため、仲間たちからシュールリアリスト活動やマルキシズムの価値を失ったと言われた。

　1924年にシュールレアリズム宣言でこうした活動をたちあげたアンドレ・ブルトンは、一般社会の規範に従わず、資本主義利権に徹底して対抗する仲間たちと団結していた。ブルトンはセレブブランドと結びついたダリの広告を拝金主義だとした。

　1969年、ダリはもっとも成功した広告ロゴに貢献する。有名なチュッパチャップスキャンディーのロゴを、従来の脇から上に持ってくるよう主張してデザインし直したのだ。 　「1960年代から、ダリが自分の贅沢な生活を支えるために1ヶ月50万ドル近くが必要だったことはみんな知っていた。ダリはまるで大王のような暮らしをしていた」ダリの専門ジャーナリストのスタン・ラウリッセンズは2009年に語っている。だから、広告の仕事は、そのための手っ取り早い解決法だったというのだ。 　「ダリは20代のときに自分は天才だと主張していた」2004年、ニューヨークタイムズの評論家アラン・ライディングは書いている。

　「ダリはこうした考えをあまりにやみくもに推し進め続けたため、最終的には彼自身に影を落とすことになった。1989年に亡くなるまで、おびただしい数のサインの入った書類が残され、これが偽の

ダリ産業を生んだ。その結果、アート界の多くが彼に背を向けた」

　確かに一ヶ月に50万ドルもの生活費がかかる者は、規範に縛られないアヴァンギャルドなアーティストとはいえないのかもしれない。
・ダリが出演したアルカセルツァー（胃薬）のCM Alka Seltzer

　だがそれでもダリはダリだ。没後30年となった今でも、その作品の数々は強烈なインパクトを放ち続けている。

　ダリの肉体は死んだが、そのマインドは我々の脳裏に焼き付いている。

　没後30年イベントとして、フロリダ州セントピーターズバーグにあるサルバドール・ダリ美術館が「ダリはまだ生きている」とするAIのダリの映像を公開した。 Dali Lives - The Master of Surrealism is Back

　「私はサルバドー・ドメネク・ファリプ・ジャシン・ダリ・イ・ドメネクである」と語るAIのダリ。

　ダリはかつてこう語っている。

　「私が死んでも、それは完璧な死ではない」

　まさに今、シュールレアリストの奇才は行き返ったのである。

References:messynessychic / designtaxi/ written by konohazuku / edited by parumo
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