バーガーキングが実物大のハンバーガーをプリントした看板を設置
 あらやだほんとに大きいわ…っていうのが狙い?うちの新メニューは誇張なし。あの「ビッグなバーガー」よりガチだから、といわんばかりの攻め具合。そのコンセプトのきわどさがたまらない。

 マクドナルドのライバル的立ち位置のバーガーキングが、またも強気な広告戦略に打って出たそうだ。

 メキシコのバーガーキングは現在、幅12cm、高さ13cm もある大きなバーガー「メガ・スタッカー」の宣伝として、その実物大の写真がついた看板を街中に大量に設置するキャンペーンを展開中。

 目玉商品の大きさを誇張抜きでお客に伝えようとする戦略は誠実ささえ感じられる。とはいえその中身はやっぱり強気なもので、競合他社の看板まで引き合いに出し、うちは盛ってませんから!って感じの動画CMまで作ってるのだ。
Burger King | "Real Size Mega Stackers"

商品の実物大を強調するバーガーキングの新戦略

 バーガーキングが現在メキシコで展開中のキャンペーンには、新たな広告戦略「リアルサイズ」が採用されている。その戦略はその名のとおり、商品の実物大を強調するという斬新なもの。
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 今回の目玉商品は、幅12cm(4.7インチ)、高さ13cm(5インチ)ほどもある大きなハンバーガー「メガスタッカー」シリーズだ。

 中身は詳しくわからないのだが、パッと見でもパティもチーズもベーコンもたっぷりで具だくさんを極めたような迫力あるバーガーみたいだ。
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 これにからめた動画CMでは、バーガーキング得意のマックいじりらしきシーンもちょいちょい登場。
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 どこかで見たようなバーガーの看板が出てきたり「ほんとに大きいの?」というワードもちらほら。なかなか挑戦的だ。

大胆な言葉とともに実物大の看板をどんどん設置

 一方、バーガーキングは本キャンペーンで、大きさがウリの「メガスタッカー」シリーズの実物大の写真入り看板を大量に作り、メキシコの街中にどんどん設置した。
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 なお看板には商品写真だけでなく「大きい、巨大、超巨大」など大きさを強調する言葉が添えられている。

 そこまではいいのだが、よく見ると「競合他社は誇張する。我々は違う」「"あのビッグ"よりもビッグ」「我々は実物より大きく見せる必要などない」などけっこう大胆なものまである。
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「新しい」「考えたことなかった」の声

 ちょっとこれ大丈夫なの?ってぐらい攻めた広告だが、ネット上ではこんなコメントが。
・新しいね。他のファストフードチェーンもやったらいい
・実物大の広告は正直でいいと思う
・少なくとも期待はずれにはならないな
・看板より実物が大きいわけないからそんなに考えたことなかったけどな
 なお広告代理店 We Believers が手がけた本キャンペーンでは、なんとメキシコ全土で95枚もの看板を展開中だそう。

 これまでもマクドナルド相手にいろいろ仕掛けてるバーガーキングらしい広告だが、そのバーガーキングは昨年広告より具が小さいじゃないか!などと訴えられたばかりだ。
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 今回の戦略は、その訴訟をふまえ消費者に誠実にしようというバーガーキングの目標の現れなのかもしれない。今後のバーガーキングがどう出るか楽しみだな。

References:designtaxi / updateordie / youtube / marketingnewsなど /written by D/ edited by parumo
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コメント

1

1. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 19:06
  • ID:fMi7xJdh0 #

バーガーキングのいつものツン期がやってきただけか

2

2. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 19:11
  • ID:mstZs7fo0 #

味はどうでもいいのか?w

3

3. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 19:35
  • ID:Lwv.O4Id0 #

こういう挑戦的な広告が作れる国っていいな

4

4. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 20:06
  • ID:dcY25KKS0 #

デカすぎても食べにくいよ。

5

5. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 20:17
  • ID:uek8eTBK0 #

>>3
日本のお菓子のパッケージにプリントされてるお菓子は、だいたい実寸大

6

6. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 20:19
  • ID:D5Es8Fk90 #

ハンバーガー屋は最後の隠し味にサッと
スモールライトを当てるからなあ。
エブリバーガーというお菓子を食いながら
ウッカリ落とすと見分けがつかなくなるくらい小さい…。

7

7.

  • 2024年05月29日 20:31
  • ID:i0i77bIi0 #
8

8. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 21:04
  • ID:r2sp1GhN0 #

バーキンは実はホットドッグが一番旨い

9

9. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 21:04
  • ID:dp.jIbxF0 #

マックの看板にほんのりモザイクかかってんの面白いw

10

10.

  • 2024年05月29日 22:47
  • ID:VjVPo1OW0 #
11

11. 匿名処理班

  • 2024年05月29日 23:20
  • ID:2pnlEQ.x0 #

なんでこの時間に見てしまったんだ…(´・ω・`)ぐ〜

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12. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 00:08
  • ID:MccAMSfV0 #

実物大の見本は確かに欲しいよね
視認性の都合もあるだろうけど消費者としては見ておきたい。食い物に限らず

13

13. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 06:06
  • ID:vCrgPBEe0 #

日本でも販売してほしいですね👍
幾度も日本から撤退したバーガーキングが再度の進出で人気を博し勢力範囲を広げられたのも
こういった巧みなプロモーションが効果的に作用してバーガーキングに関心を持たせる事に成功した結果なのでしょうね
一度バーガーキングの満足感を知ってしまうとマックに戻れなくなるのは経験者ならわかると思う

14

14. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 09:04
  • ID:zXInB7Ha0 #

常々思っていた。某バーガーショップはバンズで挟んだらどのバーガーも具が見えなくなっちゃってる。

広告みたいなやつを食べたいとずっと思ってる。

15

15. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 13:03
  • ID:Oso5FBgp0 #

>>6
つまり…
ビックミニマック

16

16. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 13:26
  • ID:V6vezgG.0 #

>>2
味は好みがあるからね。
結構とんがった風味ですよ。ちょっと焦げ臭いような感じでいかにも焼いた肉というハンバーガーです。穏やかさで行くとモスバーガーの対極みたいな感じ。
どこもおいしいですが、私はバーガーキングの風味が好きなので月一くらい行ってます。マクドは年一くらいかな。モスはもう十年以上行ってないと思います。まぁちゃんとデカいだけあってお値段もデカいですw

バーガーキングは業界一位じゃないというところを生かした挑戦的な広告戦略でとても面白いです。日本でもすこーしそんな感じでやってますね。

17

17.

  • 2024年05月30日 13:35
  • ID:YrMscyqK0 #
18

18. 匿名処理班

  • 2024年05月30日 13:59
  • ID:XjA1Fsnv0 #

メキシコは肥満率が非常に高く社会問題になっている…ということを考えると、うーん。

19

19. 匿名処理班

  • 2024年05月31日 02:55
  • ID:K1Krio0l0 #

いまだにワッパーはボリュームがありすぎて食べきれない
ワッパーjrがあって本当によかった!!

20

20. 匿名処理班

  • 2024年06月02日 01:26
  • ID:pqYSbDyw0 #

>>5
箱にも余裕があって優雅だよね

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