バーガーキングが大きさを強調するため、あえて実物大のハンバーガーの看板を設置

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　あらやだほんとに大きいわ…っていうのが狙い？うちの新メニューは誇張なし。あの「ビッグなバーガー」よりガチだから、といわんばかりの攻め具合。そのコンセプトのきわどさがたまらない。

　マクドナルドのライバル的立ち位置のバーガーキングが、またも強気な広告戦略に打って出たそうだ。

　メキシコのバーガーキングは現在、幅12cm、高さ13cm もある大きなバーガー「メガ・スタッカー」の宣伝として、その実物大の写真がついた看板を街中に大量に設置するキャンペーンを展開中。

　目玉商品の大きさを誇張抜きでお客に伝えようとする戦略は誠実ささえ感じられる。とはいえその中身はやっぱり強気なもので、競合他社の看板まで引き合いに出し、うちは盛ってませんから！って感じの動画CMまで作ってるのだ。

商品の実物大を強調するバーガーキングの新戦略

　バーガーキングが現在メキシコで展開中のキャンペーンには、新たな広告戦略「リアルサイズ」が採用されている。その戦略はその名のとおり、商品の実物大を強調するという斬新なもの。

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　今回の目玉商品は、幅12cm(4.7インチ)、高さ13cm（5インチ）ほどもある大きなハンバーガー「メガスタッカー」シリーズだ。

　中身は詳しくわからないのだが、パッと見でもパティもチーズもベーコンもたっぷりで具だくさんを極めたような迫力あるバーガーみたいだ。

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　これにからめた動画CMでは、バーガーキング得意のマックいじりらしきシーンもちょいちょい登場。

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　どこかで見たようなバーガーの看板が出てきたり「ほんとに大きいの？」というワードもちらほら。なかなか挑戦的だ。

大胆な言葉とともに実物大の看板をどんどん設置

　一方、バーガーキングは本キャンペーンで、大きさがウリの「メガスタッカー」シリーズの実物大の写真入り看板を大量に作り、メキシコの街中にどんどん設置した。

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　なお看板には商品写真だけでなく「大きい、巨大、超巨大」など大きさを強調する言葉が添えられている。

　そこまではいいのだが、よく見ると「競合他社は誇張する。我々は違う」「”あのビッグ”よりもビッグ」「我々は実物より大きく見せる必要などない」などけっこう大胆なものまである。

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「新しい」「考えたことなかった」の声

　ちょっとこれ大丈夫なの？ってぐらい攻めた広告だが、ネット上ではこんなコメントが。

・新しいね。他のファストフードチェーンもやったらいい
・実物大の広告は正直でいいと思う
・少なくとも期待はずれにはならないな
・看板より実物が大きいわけないからそんなに考えたことなかったけどな

　なお広告代理店 We Believers が手がけた本キャンペーンでは、なんとメキシコ全土で95枚もの看板を展開中だそう。

　これまでもマクドナルド相手にいろいろ仕掛けてるバーガーキングらしい広告だが、そのバーガーキングは昨年広告より具が小さいじゃないか！などと訴えられたばかりだ。

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　今回の戦略は、その訴訟をふまえ消費者に誠実にしようというバーガーキングの目標の現れなのかもしれない。今後のバーガーキングがどう出るか楽しみだな。

References:designtaxi / updateordie / youtube / marketingnewsなど /written by D/ edited by parumo

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