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どのファストフードチェーン店も、看板商品となる人気メニューが存在する。バーガーキングでの人気商品はやはり「ワッパー」だろう。そんな店の看板商品が、日を追うごとに腐っていく様子をタイムラプス映像で表した大胆とも言えるCMが新たに発表された。
これは、2020年末までに、全店舗において人工保存料などの添加物をメニューから一掃することをアピールしたものだという。
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Burger King | The Moldy Whopper
カビだらけになっていくハンバーガーをCMで披露
2月19日、アメリカの大手ファストフードチェーン『バーガーキング（Burger King）』は、カビの生えたワッパーをフィーチャーしたCMをリリースした。これはまるで、10年以上経ってもほぼ完璧な状態を維持するライバル社マクドナルドのメニューアイテムを皮肉っているかのようにも見える。
アメリカに400以上のチェーンを持つバーガーキングの最新CMは、看板商品のハンバーガー「ワッパー」が日を追うごとに分解され、34日後には全体が緑のカビで覆われてしまう異例のタイムラプス映像となった。
公開されたCMでは、セサミバンズにビーフパテ、トマト、レタス、ピクルス、スライスオニオン、マヨネーズやケチャップなどのソースなどが挟まれたクラッシックなワッパーを披露するところから始まる。
時間が経つごとにバーガーに明らかな変化が
やがて、レタスやバンズがしなびて全体的にぺしゃりとした状態になっていく。更に日が経つと、ビーフパテに白いフワフワしたカビのようなものが生え始め、バンズにもカビが生えていく様子が映し出されている。34日目になる頃には、ハンバーガー全体に緑色のカビが目立ち、腐敗しかけた状態となる。
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バーガーキングは、CMの最後にこのようなキャプションを付けている。
本物の食べ物は美しいということです。これが、防腐剤不使用の食べ物が創り出す美しさなのです。また、同社はハンバーガーを長時間放置しないようにと顧客へ注意を喚起している。
防腐剤を排除したメニューの提供を強調
思わず最後まで見ずにはいられないような強烈なイメージを持つこのCMの狙いは、「バーガーキングの商品は防腐剤や保存料などの人工成分が不使用である」ということを顧客に伝えることだ。そのため、CMのBGMにはダイアナ・ワシントンの『What a Difference A Day Make（1日でこんなに変わってしまうなんて）』を使用する徹底ぶりだ。
ちなみに、このCMについてはSNSで次のような声があがっている。
In one of the boldest, most bizarre ad campaigns I've ever seen, @BurgerKing uses the "Moldy Whopper" to highlight its pledge against artificial preservatives: https://t.co/qT2rmQ9Rsv pic.twitter.com/Wpexr1xY2u
— David Griner (@griner) February 19, 2020
・こんな奇妙なCM初めて見た。なお、バーガーキングはどの防腐剤をワッパーから排除したかを特定していないが、全米のチェーン店の食材の90％以上は、人工防腐剤や着色料、香料を含むメニューは提供していないと主張しており、防腐剤一切不使用のワッパーについては、既に各店舗で販売を始めているということだ。
・食べ物商売で、このCMを公開するなんて勇気あると思うわ。でもアプローチの仕方はいいと思う。
・リスキーだけど、考えたねって感じ。
・これ、後ろにマクドナルドのビッグ・マックが隠れているのでは？
・マクドナルドのハンバーガーは、ここまで腐るまで多分900年ぐらいかかると思う。
・ライバル社にいつも辛辣なウェンディーズのCMかと思った。
・これはいい宣伝効果になるよ。
・ううう…これはさすがにキツいCMだわ。
・吐き気がする。・確かに、本当の食べ物は腐らなきゃおかしいんだよ。Real food should go offhttps://t.co/2yyrX6tVs3
— Tom Gilby (@TomGilby) February 19, 2020
References:designtaxi.comなど / written by Scarlet / edited by parumo
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コメント
1. 匿名処理班
マクドナルドはこれに対抗してバーガーキングのハンバーガーをカビが生えないように腐らせればいい
2. 匿名処理班
腐るのは環境次第でもあって、湿気があると腐りやすく乾燥させると腐りにくい
バーガーキングの広告は面白いけど、短絡的な結論に誘導しちゃうのも困るね
3. 匿名処理班
バーガー菌グ
4. 匿名処理班
キングでチャレンジャー
5. 匿名処理班
ジョーカーのポスターに見えた
6. 匿名処理班
こうなっても変わらぬ美味しさ
7. 匿名処理班
綺麗じゃないか
8. 匿名処理班
相手を煽るより自分をアピールした方が絶対いい
9. 匿名処理班
いろんな考えがあるけど、風水から見ると駄目駄目だ。
10. 匿名処理班
色合いだけに注目すれば確かに美しい
11. 匿名処理班
いいCMだな
日本のバーガーキングも無添加なの？
12. 匿名処理班
腐ることがいいことなんかなぁ。
防腐剤が入ってるハンバーガーは食べられるけど、
腐ったハンバーガーは食べられない。
安全な食べ物はどっちなんだろう。
13. 匿名処理班
腐ったぁああああアアアアアアアア !
また腐ったああああああああああああ ! ! !
14. 匿名処理班
腐らないハンバーガーは、いじりまくって若さを保っている美魔女のようなものか。
15. 匿名処理班
いやいや...いいたいことはわかるけど、広告でやっていいことと悪いことがあるやろと
16. 匿名処理班
ハンバーガー食べて肥満になって糖尿で苦しむCM作ったら？
17. 匿名処理班
下品
18. 匿名処理班
マックのが腐りにくいのは食材の厚みと水分量によるものって調査結果が出ててBKも当然それを知ってる。
「うちのは分厚いからカビ生えるよ」ならいいけど、デマを故意に利用したCMは嫌い。
19. 匿名処理班
これだとバーガーキングの商品はバイキンがいっぱい付着してますよと
言ってるようなもんじゃないのか
20. 匿名処理班
ちゃんと衛生的に加工されたハンバーガーなら保存料なんて使わなくても湿度が低いところに置けば腐敗する前に乾燥する
フライドポテトなんて尚更
細く揚げたフライドポテト腐らせる方が難しいわ
大体ファーストフードに大量の保存料入れる意味がないんだよ
マクドナルドも無駄な金かけるわけ無いだろ
21. 匿名処理班
防腐剤たくさんだろうと、う●ちっちで出ていくし、トランス脂肪酸も上のお口や下のお口に使っても解けるから食べるプラスチックなんて思わない意識低いタイプ！
22. 匿名処理班
なんでどんどん膨らむんだと思ったらカメラがズームしてるだけだった
23. 匿名処理班
バーガーキングの調理場がカビだらけだということが分かった
24. 匿名処理班
汚ない
25. 匿名処理班
カビないのって添加物云々より調理場の衛生を一般のキッチンに比べてしっかりやってるからじゃなかったっけ
以前飲食店で働いた時、キッチンの床や壁はかなり汚かったけど、食材や手に触れるものはきっちり区分して管理してたよ
添加剤入ってないって勧められた食材を半日冷蔵庫に入れてたらお腹壊した事あったし、衛生ノウハウ無かったり体弱いなら添加剤入ってた方がいい
バーガーキングの味は嫌いじゃないけどね
26. 匿名処理班
そんな、バーガな
27. 匿名処理班
バーガーキングは挑戦的なことをするね
姿勢は好きだよ
28. 匿名処理班
バーガーキングは香料がドギツイやろ
そっちをなんとかせーや
29. 匿名処理班
ライバルメーカーとの勝ち負けに神経いってて
お客の心情にまったく頭回ってないだろこれ
30. 匿名処理班
日本のコンビニ弁当は仕上げに防腐剤ふりかけるよ
炊き立てご飯にももちろん防腐剤を入れる
これで真夏の車内でも腐らないよやったね！
31. 匿名処理班
添加物入ってる方が食中毒のリスクが小さいし、悪いとは言えないんだが
32. 匿名処理班
うち実家はこの程度なら平気で食ってたな
33. 匿名処理班
マクドナルドは保存食
34. 匿名処理班
マクドナルドは期限が半年過ぎて緑色になったナゲットで対抗しよう
35. 匿名処理班
※12
防腐剤入りは食べられるんじゃなくて、食べられないけど食べられるように見える、だけ
36.
37. 匿名処理班
※2
マックのは腐らない
これ以上シンプルなの無いと思うが
38. 匿名処理班
※29
何か目的と手段が逆転してる感あるよね
宣伝の為の手段としてケンカを売ってたのが、ケンカを売る為の宣伝になってきてるというか…
39. 匿名処理班
腐ったワッパーを持ち上げたら
後ろに腐ってないビッグマックがある
ってのをやりそう
40. 匿名処理班
JUNGLEのハート編のほうのCMを彷彿とさせる
41. 匿名処理班
こんなの見たら食欲失せるんだが
向こうは感覚がおかしい
42. 匿名処理班
※37
実際は腐る（昔話題になった時大勢検証した）し、
何なら手作りバーガーでも保存状態次第で数年持たせることができるんだけど、
これで広告になるって判断される辺り知らない人が多いのかな
43. 匿名処理班
10年保存されているマクドナルドと同じ環境でバーガーキングを保存したら防腐剤無くても余裕で10年持つわ馬鹿らしい
ハンバーガーのミイラをわざわざ作って「マクドナルドは腐らない！」とか悪質ですらある
44. 匿名処理班
ぼｗうｗｗｗふｗｗｗｗざｗｗいｗｗｗｗｗｗｗ
入ってる訳無いでしょぶわああああああああ（略
ファストフードはすぐ食うので「日保ち向上剤」すら入れてませんよ、作例のマックとワッパーの違いはおそらく水分量などの環境で、どっちだってカビなんか余裕で生やせます（私の部屋に置けば一発で）
値段が大事なファクターであるファスト（ジャンク）で、わざわざ厳密に言う薬品カテゴリーである防腐剤を入れるメリットなんてありません、あとそんなもんそもそも 入 れ ら れ ま せ ん
つまりセブンやキングのやってるのは単なるイメージ戦略に過ぎません、それ等が宣言する前、もう当初からコンビニ弁当やファストフードにそんな薬品使っちゃいなかったんですよ
先に書いた日保ち向上剤など添加物の正体は食品添加物と言う名の「食品」です、成分の名前で働いてる酢さんやビタミンさんです
45. 匿名処理班
防腐剤だってタダで手に入るもんじゃないしな。
ハンバーガーなんて買ったら即座に食うモノに、わざわざ添加したりしないだろ。
普通。
まあでも、都市伝説を逆手(?)にとったCMは面白いと思うよ。
バーガーキングには珍しく、だれかを侮辱するような内容でもないみたいだし。
46. 匿名処理班
※38
これを肉しみの連鎖と呼ぶ。くさるだけに
47. 匿名処理班
マックはパサパサのカラカラだから、アメリカみたいに大陸性の乾燥した気候では腐らないってだけだろ
日本の多湿環境なら普通にカビるぞww
48. 匿名処理班
面白い
49. 匿名処理班
※42
実際は腐る（一か月以上）とか
腐るって言わないんだよ
50. 匿名処理班
全然話逸れるけどカビってすごいよな。
人間にとって有害な場合があるってだけで、繁殖して生き抜こうとするパワーは健気で美しい。
51. 匿名処理班
このあとスタッフがおいしくいただきました。
52. 匿名処理班
うわぁ、ちゃんと腐るんだ。食べよ。
ってなるか？
53. 匿名処理班
>>15
ここまで広められたら、広告としては最高じゃね？？
普通に無添加！って書いただけの広告とかがこうやって記事にされたと思う？
まぁ個人的には、腐ってる食品見るのはあれだが、間違いなく印象には残るし。
無添加の証明っていう良い意味を持ってるから
これよりほかにインパクトと説明が出来る良い広告って何があるかな
54. 匿名処理班
アートやね
55. 匿名処理班
※29
話題になれば効果としてOKという宣伝方法もある
56. 匿名処理班
カビ生える
57. 匿名処理班
>>53
店入るときにこれ思い出して食欲0になるわ
安心安全のアピールは分かるし関心もするけど、しばらく食べようとは思えないくらいの嫌悪感がある
単に印象に残ればいいというものではない…
58. 匿名処理班
マックも照り焼きバーガーなら腐るけどね
腐るかどうかは野菜と水分を含むソースの分量、パンを蒸しているか焼いているかが決め手だと思うんだけど
59. 匿名処理班
同じ環境に於けばバーキンのバーガーだって腐らんだろ
むしろそれでバーキンのだけ腐ったとしたら
おまえんとの素材管理や調理場の衛生環境が悪いだけってことになる
腐ったりカビるのって食品にもともと付着している菌が繁殖するからだぞ
60. 匿名処理班
日本でも昔、腐る事をアピールしてる化粧品のCMがあったな
61. 匿名処理班
霧吹きで水分足しておくと、その後に密閉空間に入れていても素早くカビに覆われる。
逆にある程度の乾燥状態を保てば、何十年と放置しておいてもカビが生えない。
そういう単純な手法だよ。
62. 匿名処理班
※44
バーガーの原料を作ってる者だけど、それなりに入れてるぞｗ
調理過程で入れてるかは知らんが。
63. 匿名処理班
どうなんだろう。腐った物を食べればお腹を壊すし、製品が悪くなりやすければゴミになる分も増えると考えると、保存料フリーならいいというわけでもないと思うけど。
64. 匿名処理班
バーガーキングの皮肉に腐（くさ）
カビ生えるｗｗｗ
65. 匿名処理班
うーんカビが生えるなんて不安だなぁ
ぼくは安全安心の人工添加物を信じるよ
66. 匿名処理班
競合他社との違いアピールは大事だろうけど
ただアンチ的にやるのは似てるようで全然違うし
食い物売ってるのに食欲害すのも本末転倒じゃないかな…
67. 匿名処理班
>>46
俺の肉しみは消えないんだ！
68. 匿名処理班
どっちでもいいや。うまい方食う。
69. ,
カビ生える``''`''`'````''``''``'
70.
71. 匿名処理班
>>66
言いたいことはわかるけど食欲失せるよね
72. 匿名処理班
>>53
食材の産地の農家のおっちゃんやおばちゃんが笑って写ってる広告とかの方が、実際にバーガー食べる時には美味しく感じるのでは？普通すぎて話題にはならないけど、食べる度にカビ思い出されるよりは企業にとっては+イメージじゃね？
73.
74. 匿名処理班
※52
農薬は悪！とか薬は毒！とか
アヤシい健康食品や根拠ゼロの民間療法なんかに飛びつくタイプには需要がある
情報弱者を騙す阿漕な商売
75. 匿名処理班
日本もいずれは起用しそう