最近ではSNSなどを利用して、視聴者とコミュニケーションしながらオンライン販売する「ライブコマース」が人気だ。
中国の通販業を営む男性は、女性用ハイヒールやブーツを自身がモデルになるというちょっぴり変わった販売商法で、見事ビジネスを大成功させたようだ。
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41岁大叔做高跟鞋脚模 试穿狂奔月入600万
ライブコマースで通販事業を始めたばかりの男性
中国ではSNSなどを利用してライブ配信し、視聴者とコミュニケーションをとりながらオンライン販売をする「ライブコマース」ビジネスが人気だ。このビジネスで成功するには、同じ商品でもいかに他社と差別化するかにかかっている。顧客を飽きさせない工夫や斬新なアイデアを考えなければならない。
四川省の通販業者の男性（41歳）は、「ライブコマース」で事業を始めたばかりの新米セールスマンだ。
以前彼は、ケーキやカーテンの販売をライブコマースで試みたが、他社との激しい競争に勝てず、売り上げは全く伸びなかった。
だが1つだけ、大ヒットを飛ばした商品がある。それが女性用ハイヒールだ。自分がモデルになって女性用のハイヒールやブーツを履いて売る作戦にでたのだ。
image credit: youtube
女性用ハイヒールを履きライブ配信でPRしたところ大成功
男性のこのユニークなマーケティングは、中国版TikTok だけで 120 万人以上の加入者を集め、月間売上高が約 600 万元 (約1億1400万円)を生み出すほどの大成功を収めているという。動画を見ると、男性は自分が販売している女性用のハイヒールやブーツを履いて走ったり歩いたりしているだけなのだが、なぜかこれが大当たりしたようだ。
image credit: youtube
今の時代、多様性を重視ということで、ハイヒールやスカートを履く男性の姿は過去にもSNSでシェアされたことがあったが、このスキルをマーケティング戦略として使用したのは、おそらく男性が初めてだろうということだ。ちなみに中国では、最近男性モデルを使用した女性のランジェリーを紹介したライブコマースビジネスも注目された。
数年前、中国当局はライブストリーム業界全般に対する取り締まりを開始し、一連の規則とガイドラインを課した。在中国，女人在直播间里是不能穿内衣出镜的。否则直播间将因为涉嫌传播淫秽而立刻被永久封禁。那如果我非要在直播间带货卖女式内衣该怎么办呢？很简单，找男人来穿。 pic.twitter.com/4CHlq7fMdx
— 小径残雪 (@xiaojingcanxue) January 11, 2023
違反すると、チャンネルが永久的に禁止になるという厳しい規則のようだが、ライブコマースビジネスではそうした法の抜け穴を利用してユニークな商法を行うビジネスマンたちが、売り上げを大幅に伸ばしているという。
References:Male Online Seller Finds Massive Success Modelling Women’s High Heel Footwear/ written by Scarlet / edited by parumo
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コメント
1. 匿名処理班
頑丈で走りやすそうってことかあるいは男の方に売れたか…(´・ω・｀)
2. 匿名処理班
>>1
キンキー・ブーツ的な？
確かにこんだけ走れたらめっちゃ実用的かも！って思うけど、いや、よく走れるよなとも…（私は無理そう）
3. 匿名処理班
コロンブスの卵みたいな発想
女装してないただのおじさんがハイヒールで軽やかに走るだけでこんなに買いたくなるなんてすごい
4. 匿名処理班
確かに男の体重でもヒール折れないってセールスポイントになりそう
大胸筋サポーターの方は謎だけど…
5. 匿名処理班
ハイヒールって、どうしても
「女として魅力的な見た目」優先で
キツい・痛い・外反母趾のリスクを我慢しながら履く
ってイメージがあるから、
女より幅広めの男の足で履いてこれだけ爆走アピールすれば
そりゃ購買意欲への訴求力があるのも解る気はする。
6. 匿名処理班
お腹はアレだが、彼はけっこう美脚である。
7. 匿名処理班
男が履いても足のラインがキレイに見える靴
みたいな感じで売れたんじゃなかろうか？
実際足だけ見てると女の足みたいに見える
8. 匿名処理班
足きれいでわろた
9. 匿名処理班
歩き方がきれいだな。
10. 匿名処理班
デパートの婦人服売場に
自分用の服を買いに来る男性客に親切にすると
いっぱい買ってくれてお得意様になってくれます
11. 匿名処理班
おじさんのゴツい足でも
爽快に走れるなら履き心地は良いのかも…って
印象を与えるから売れるのかな
12. 匿名処理班
走れるヒールって売り文句に釣られて買った事あるけど、こんなに説得力のある宣伝は見た事ないわw
13. 匿名処理班
ゴツい男の人が履いても綺麗に見えるならってのはありそうそれこそ誰にでも似合います！だよね
あと男が走っても大丈夫！はかなりつよい
14. 匿名処理班
>>4
全く同じ事を思った。胸があるから着けるわけで、おじさんでは無理がある。
15. 匿名処理班
中国にはこういう通販で人生一発逆転しようって人達が集まる村（町）があって競争がものすごく熾烈だと聞いた
文字通り身一つのアイデア勝負なんだよね
16. 匿名処理班
婦人科の検査で一度ひどく乱暴な男性医師に当たったことがある。
いい大人が涙が出るほどの痛みで、自分にない器官を専門にする医師に少し不信感を持つようになってしまった。
ということがあり、靴だって履いたことのない人がどれほどアピールしても説得力に欠けるが、あの楽しげな全力疾走を見たら興味が湧く。
またイケメンモデルじゃないところも親近感があっていい。
17. 匿名処理班
こんなに躍動感ないけど、
孫娘のデザインした女性向けの服をお爺ちゃんが着て
売り上げが上がった話もあったような。
18. 匿名処理班
楽しそうにお仕事で来てる事が素敵💛
その辺も売り上げに繋がってるよね
19. 匿名処理班
使用済みが売れたとか、そういうマニアの話しかと思ったw
20. 匿名処理班
女だけど、確かにモデル体型でファッションに全力女子がはいてたところで、実用性低そうって印象になる。
ドラァグクイーンさんのように履きなれてるわけじゃないおっさんがはいてるほうが、普段使いに適しているような錯覚にとらわれるわ
21. 匿名処理班
>>2
キンキーブーツのモデルになった工場はその後倒産したそうですが、この方が成功すると良いですね。
>>9
おそらくですが、筋力があって歩き方がキレイなのだと思います。筋力が足りないとどうしても歩き方がヨボヨボになってしまいます。
22. 匿名処理班
この人が足が綺麗なのかわからないけど男性が履いてもこんなに綺麗に見えるなら本当にいい靴なんだと思う
23. 匿名処理班
>>10 きっとあなたの偏見のなさ、
お客さんに対する愛情が伝わるんだと思う。
自分だって、同じ買い物するならニンゲン的に素敵な人から買いたい。
24. 匿名処理班
Kutuuとはなんだったのか
25. 匿名処理班
>>24
なんでこの記事でそんなコメント？
26. 匿名処理班
ウォーキングが様になってるw
実際にハイヒールを履きこなすには
結構な筋力が必要だもんなあ
27.