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 バーガーキングのマクドナルドに対する、「いじり」はこれまで何度かお伝えしてきた。イギリスでは一年中いじりたおしていたことをカミングアウトし、デンマークでは公式SNSに寄せられた顧客クレームに勝手に回答しちゃたりと、好き放題やっていたわけだ。

 そして今年、ドイツでまたバーガーキングのいじりが炸裂中だ。マクドナルドが出店50年を迎えたそうで、わざわざ宣伝カーを用意し、マクドナルド店舗に祝福に出向いたまではいいのだけれど、その文言がシニカルすぎた。
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宣伝カーを用意し、マクドナルドの50周年を祝う?

 1971年12月4日、ドイツ・ミュンヘンにマクドナルド1号店がオープンした。今年で出店50年目の節目となる。

 一方バーガーキングはというと、マクドナルドの開業から遅れること5年、1976年に1号店をオープン。マクドナルドの方が先輩となる。

 そこでドイツのバーガーキングではマクドナルドの50年を祝おうと宣伝カーを用意し、マクドナルド店舗にサプライズ。

 それだけ聞けば、ライバル会社ではあるが共に戦ってきた同業者としての熱い友情めいたものを感じるかもしれないが、だがそうじゃなかった。

 どうしても何か言わずにはいられなかったようだ。

宣伝カーの文面で煽って来るスタイル

 バーガーキングの宣伝カーには、中世の王様と宮廷道化師(ピエロ)を描いた芸術作品が描かれており、その横にはこんな文言が書かれている。
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全ての王様には道化師が必要。ドイツのマクドナルド、50周年おめでとう
 50周年おめでとうとは書いてあるものの、バーガーキングのイメージキャラクターは王様である。一方マクドナルドのドナルドはピエロだ。王(バーガーキング)に仕えるピエロ(マクドナルド)という揶揄である。

 この宣伝カーをミュンヘンのマクドナルド第1号店の前でゆっくりと走らせ、更に同じ文言で絵だけ変えた15タイプの広告を書いた宣伝カーをミュンヘンの街中に走らせた。

バーガーキング側は「愛情の裏返し」とコメント

 バーガーキングがマクドナルドをいじってくるのは今に始まったことではないが、ドイツでは10年前から、CMでがっつりいじっていた。



 今回のいじりに対して、バーガーキング・ドイツのマーケティングディレクター、クラウス・シュメイン氏は、ユーモアたっぷりにコメントしている。
こうした「いじり」は、全て愛情の裏返しです。

結局のところ、最近のパンデミックを含め、2社は共に困難な時期を一緒に乗り越えてきました。

中世の時代、全ての王が宮廷道化師を抱えていたように、王は道化師なしではいられず、また逆も然り、と言ったところでしょう。

50年前のドイツにおけるマクドナルドの革命は、このようにして美食への道を切り開いてきたのです。

ドイツのマクドナルドが50周年を迎えたことへの祝福と共に、今後も最善を尽くすことを願っております!
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 また、この広告を手掛けた代理店「INGO」は次のように述べている。
誰しも、50歳を迎えるのは一生に一度きりです。

バーガーキングが私たちのサポートを受けて、このようにマクドナルドの50周年の祝福の機会を逃さなかったことをとても嬉しく思います。

少なくとも、この作品を見たライバル社同士が、少しでも満足してくれることを願っています。
written by Scarlet / edited by parumo
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コメント

1

1. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 18:13
  • ID:hK1J1arn0 #

ペプシのコカコーラに対するそれ

2

2. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 18:34
  • ID:XS1hO.LS0 #

末長く仲良くケンカしな

3

3. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 18:38
  • ID:CE1kInL.0 #

コロナで困窮する個人飲食店を支援するために
公式のInstagramで宣伝してあげていた優しい王様。
あれ以来バーガーキングのネタを見ても
笑いよりも感動の涙が先に出るようになってしまった。

4

4. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 18:54
  • ID:.ZIooAsY0 #

なんだ、いつものバーガーキングのツンデレが発動しただけか

5

5. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:00
  • ID:F29WjOeC0 #

キングとピエロは納得だわ
日本での縦読み勝利宣言は聞いてたが、海外ではやっぱりもっと露骨になるのね

6

6. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:01
  • ID:YDTBkYSO0 #

※1
誤前提暗示はモノを売る基本。持ちつ持たれつ仲良く喧嘩だね。

7

7. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:04
  • ID:wEox0Xn70 #

マクドナルドのコメントを聞けよ

8

8. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:17
  • ID:B1wSzbVd0 #

こういうふざけた皮肉に堂々と上がゴーサイン出せる文化は魅力的だな
本気で馬鹿にしてるわけじゃあもちろん無いのもわかるし

日本でこんな企画出したら、周りから常識疑われるよw

9

9. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:48
  • ID:hTXzqJfr0 #

両想いでしょアンタ達

10

10. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 19:49
  • ID:CUlzYRTT0 #

懐が広いなー
わりと二次創作にも寛容だったりするのかな

11

11. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 21:16
  • ID:r36lnmeK0 #

>>5
というより中世の宮廷道化師は王様に対する特権すらあったと聞くし、それを踏まえると唯一対等な存在と認め合ってるんじゃないかな?

12

12. 匿名処理班

  • 2021年12月06日 23:21
  • ID:eFzaY4qa0 #

キングに道化師とは洒落聞いてるな
もはやこれは一周回って愛じゃなかろうか

真面目な話ライバルがいることで切磋琢磨してより良い商品やサービスに昇華していくので
双方はもとより客にとってもWin-Winな関係だと思う

13

13. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 01:25
  • ID:NLOFD9bZ0 #

もうどっちが王様で道化師なのか判らんw

14

14. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 03:23
  • ID:.dGgeDs80 #

公式のクソコラ文化w

15

15. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 06:05
  • ID:fpTY.N9u0 #

ほんま草
王様とピエロの関係はうまいなぁ。直球で馬鹿にしてるわけでもなくちゃんとしたいじりだわ
マクドナルドはナゲットだけはバーキンより遥かに旨いで。ナゲットだけな

16

16. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 09:17
  • ID:8gXWmVfn0 #

良い敵。

17

17. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 09:50
  • ID:Sr4QUJcD0 #

clownは道化師じゃなくて王冠やろwwwwwww
そう思っていた私が5分前までここにいました

18

18.

  • 2021年12月07日 14:07
  • ID:.dGgeDs80 #
19

19. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 14:17
  • ID:gL71rHc80 #

王(バーガーキング)が道化師(マクドナルド)に上から目線で「50歳の誕生日か、それはめでたいな」とお祝いしてるわけですね。

20

20. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 15:17
  • ID:ProPkewG0 #

マクドの袋からすら消えてしまったドナルド...

21

21. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 21:07
  • ID:Fha0SNhl0 #

>>15
バーキンのナゲットはホント、、、、

22

22. 匿名処理班

  • 2021年12月07日 22:10
  • ID:r1yv9KmW0 #

せっかくだからドライブスルーで注文していこうや

23

23. 匿名処理班

  • 2021年12月08日 00:30
  • ID:It.1Ivwg0 #

>>11
かなりエモい

24

24. 匿名処理班

  • 2021年12月08日 12:44
  • ID:7d.vwk.M0 #

>>11
王様を露骨に批判する特権じゃなかったかな
高位の貴族であっても王に対して露骨な批判をすれば逆臣の疑いをかけられて反逆罪問われるけど、道化師は、王に対して批判や皮肉をいう特権があったとか

25

25. 匿名処理班

  • 2021年12月08日 12:45
  • ID:7d.vwk.M0 #

>>10
マクドナルドのキャラは著作権ガッチリ守られているのでバーガーキングでも手が出せない

26

26. 匿名処理班

  • 2021年12月08日 21:34
  • ID:mJFb1bKI0 #

解説を読んで「うまいなぁ」と思った

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