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 かわいいとは「幼くて無垢で純粋なもの」清少納言は枕草子にそう書いた。でもそれだけ?神様だってゆるかわいいし、きもかわいいは正義だし。日本においてのかわいいの定義が満載された動画が公開されていた。
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世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii

 これは味噌メーカー「マルコメ」のプロモーションPVなのだが、まあ味噌汁とかはどうでもよくて、日本のかわいいが、英語でいうプリティとは別の進化を遂げていることがわかるかと思うんだ。

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コメント

1

1. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:44
  • ID:V4tzvi2B0 #

愛おしいもの、つい愛でたくなるもの。そういう対象に使ってるかな。
キュートとかプリティと可愛いがちょっと違うのはそうだけど、最近のいわゆるKAWAIIと可愛いも全然違うものだよね。

2

2. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:44
  • ID:Ti.K6nCL0 #

関係ないけど、私が通っていた時の大学の教授が「かわいい」「かっこいい」など、その曖昧な感覚の定義はどこを基準にしているのかわからないと言っていたのを思い出した。
この記事を見てまさにその通りだと思ってしまった。

3

3. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:49
  • ID:iOQPisgX0 #

何か要素盛り込みすぎで分かりにくいわ

4

4. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:50
  • ID:8KRk.Cfe0 #

文字通り 自分にとって愛すべきもの=可愛い

5

5. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:51
  • ID:jc0yX9Km0 #

PVが凝りすぎててカワイイとはかけ離れてる気がする 無駄に長くて要領を得ないというか

6

6. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:56
  • ID:fLHXfqOV0 #

かわいい
動画を見たナチュラルな感想

7

7. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 22:58
  • ID:O.Af2Gon0 #

なんだこれ

8

8. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:00
  • ID:23RG34ky0 #

そう、だからハゲの俺も「かわいい」でいいのだ

9

9. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:05
  • ID:UAtA8fU20 #

かわいいは定義化されてるよ。
(1)夢見る余地があること
(2)変わっていること(独創的)
(3)面白いこと(ユーモア)
(4)美しいこと
(5)小さいこと
(6)様々な可能性があること

10

10. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:08
  • ID:niAJqp.t0 #

このpvみないと新発売の味噌汁飲もうとあんまり思わないかも

11

11. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:17
  • ID:UeugwvOr0 #

pv海外意識し過ぎて可愛くないですけど
映像としては好きです

12

12. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:23
  • ID:bjKLE8t.0 #

マルコメはアニメCMやったりしてるけど
クールJapanプロモーションに企業ごと騙されてそうだな。
私はマルコメのセンス嫌い。

13

13. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:33
  • ID:KRIHWn.u0 #

※11
より曖昧に、より漠然としちゃってる。

14

14. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:44
  • ID:U3AqxqIM0 #

金と時間は掛けてんだろうね

15

15. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:54
  • ID:Y9bbPi0e0 #

何処の誰だったか忘れたけど、可愛い=小さいという解釈を見た事があるな、
妙に納得したわ

16

16. 匿名処理班

  • 2016年03月17日 23:56
  • ID:GqCU1SBJ0 #

なんでおっさんってトイレ出る時に手を洗わないん

17

17. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:09
  • ID:SxEYbkfz0 #

※11
なるほど。自分は子供の頃から全くかわいくなかったということがよく分かった。

18

18. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:12
  • ID:cfaRP1Bo0 #

このPVはおしゃれすぎてなんというか敬遠しちゃう
かわいいはもっと身近な存在なきがする

19

19. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:17
  • ID:aLI5y8680 #

俺的にはめちゃくちゃクリエイティブを感じる。

20

20. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:18
  • ID:Wb.LkTEV0 #

かわいいというよりアヴァンギャルド

21

21. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:19
  • ID:ry0FKAF00 #

※11
じゃあ(4)の美しいってなんだ??

22

22. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:23
  • ID:PemPEETG0 #

※14
君はいったいCMを見て何を受け取っているか?
ちょっと感受性がなさ過ぎなんじゃなかろうか。

23

23. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:29
  • ID:oVnUmdos0 #

何のCMか記憶に残らないが、いいのかそれで?
と思ってしまった。

24

24. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:42
  • ID:7lxcCQzF0 #

イギリス人の言う、lovely とかわらん気がしてきた。

25

25. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 00:45
  • ID:8.hjMcZm0 #

原宿で、カワイイで、まあ良いんだが、
それと味噌汁と、どう関係が有るのかと?
今時の女の子に味噌汁を買ってもらうのも大変だ(何か違う気もするが)
ちなみにカワイイは、外見が主ってだけじゃないと思う
女の子は良く、心の持ち方を示して「カワイイ」を使っている
「カワイイ考え方」ってのは、何となく共感できる感覚だ

26

26. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 01:03
  • ID:97wFxs.P0 #

ケバくね?

27

27. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 01:49
  • ID:..U5wVKA0 #

自分が思う「カワイイ」と、他人からカワイイと思われるんじゃないかという「カワイイ」。
これらが混然となって、更に。
自分が「カワイイ」と思うのはホルモンのバランスでコロコロ変わる。
そのカオスが「カワイイ」。

28

28. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 01:49
  • ID:TYhihkD40 #

考えるのではない、感じるのだ(錯乱)

29

29. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 01:50
  • ID:mUNFt7Vc0 #

汁椀は丸っこくて滑らかでかわいい。蓋がしてあると尚かわいい。
角の滑らかな豆腐もかわいい。なめこが入っててもかわいい。
汁の縁の表面張力もかわいい。空気膨張で滑るのもかわいい。

30

30. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 01:53
  • ID:8.hjMcZm0 #

カワイイというと、普通はパステル調の配色を連想し勝ちなんだが、なぜかこのCMは最初から原色ガンガンな色使いだ。でも…「私達のカワイイは、どこ?」のメッセージの後で色使いがパステル調に替わるんだな。ここら辺にも、このCMが伝えたいメッセージが隠されている様に感じた。「カワイイって何だ?」というテーマを味噌メーカーが考えているという辺りが、面白い時代になったもんだと思う。

31

31. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 02:03
  • ID:SUfQEasO0 #

可愛さあまって憎さ百倍

32

32. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 03:18
  • ID:Exsfm6.l0 #

想像上の外国人(とういうより欧米人)の眼からみた日本みたいなのを、
日本人同士で褒め合う風潮にはうんざりだな。
まあ、最近そういう風潮も一時よりは落ち着いてきた気もするけど。

33

33. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 03:19
  • ID:a8lqVxoi0 #

ズレとる・・・

34

34. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 03:24
  • ID:MeMpwXzo0 #

このPVはかわいいとはかけ離れている。モデルもかわいいというよりキレイ系で、幼いという要素がないし。

35

35. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 03:33
  • ID:fRLw5xYK0 #

かわいいとは、「一休さん」のさよちゃんを指す。

36

36. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 04:30
  • ID:P55.DWY90 #

What a lovely KAWAI I !
「三文オペラ」の「匕首マッキー」が効いてる。

37

37. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 06:21
  • ID:lBR3XdnN0 #

「かわいい」の語源は「かわいそう」らしい
例えば老人がヨタヨタしてるようなのが「かわいい」だった
そこから弱くて保護欲を掻き立てる様なものを「かわいい」と呼ぶように派生した
現代の「カワイイ」はさらに超越して、男性的価値観(つまりエロ)を離れた女性特有の価値を持つモノ全般を呼ぶようになった
言わば女性のアイデンティティそのものを形容するような言葉
日本は女性差別だ何だといわれるが、これほど女性が自分を表現できる国があるかと言いたい

38

38. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 06:50
  • ID:VJRONvV50 #

※18
ある意味的を射てるかもしれん。
「小さい」も物質的なサイズのことだけじゃなく概念も含めた小ささなんだよね。
立場や存在なども含めて自分と対照的に見たときに小さく感じれた上で、そこに害がないと感じたときに「可愛い」になるんだと思う。裏返せば自分が何かを可愛いと感じたとき、現実は別として自分の心の中ではその対象より自分のほうが大きいと無意識に感じてるんだと思う。

39

39. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 09:11
  • ID:sg1mMu1U0 #

「かわいい」って強さや機能性を持てなかった者(物)に対する最後の付加価値じゃないの。

40

40. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 09:46
  • ID:nDBykkXp0 #

※11
これの出典ってどこでしょうか?
自信たっぷりにおっしゃっているようなのですが、どうもしっくりこない……

41

41. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 09:47
  • ID:vBzMuycK0 #

突き詰めた意味での「かわいい」ってようするに、英語のスラングである「dope」ってことだと思うんだけど。
パステル調だとか可愛らしいとか意味じゃなくてね。

42

42. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 11:39
  • ID:.te0Z3Sy0 #

制服の推移のとこ、もうちょっとゆっくり流してくれたらいいのにな。
私はスカート丈がずらっと長い時代の中高生だけど、あの頃は大人がダメということのすべてにおいて逆らってやろうという感じだったから、自分がかわいくみえるかどうかは二の次だったような。っていうかあまり「かわいい」を追求すると、ぶりっこと呼ばれて忌み嫌われたしなw 
それはともかく、最近のかわいいは意味が分からない。語彙のなさの表れじゃないかって思うし。

43

43. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 12:10
  • ID:RS1T8agd0 #

女の明らかな上から目線のカワイイ
が問題
バービーや柳原をカワイイとかいうが
お前バービーにそっくりだな いうと絶対不機嫌になるだろ
あれ

44

44. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 12:40
  • ID:tRhahvwQ0 #

意味が広がったので女性側から見てポジティブ、肯定できる程度の意味にしか感じられない

45

45. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 12:51
  • ID:jYSrJx740 #

※40
またすごい角度からの定義だなwww

46

46. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 12:52
  • ID:D.hpgZ0v0 #

可愛いって意味に一番近いのって英語じゃlovelyじゃないのかな?
これが一番しっくりくる気がするけど。
なんかのCMでも「ラブリーに生きろ」って言ってるしね。

47

47. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 14:24
  • ID:aLI5y8680 #

これはマルコメさんとアドビがタッグを組んだ
「カワイイ味噌汁 原宿味」
故に、何でもアリなんだよ。
ここに壮大な叙事詩のごとくまとめてくれた人達に俺は感謝したいぞ。
カワイイとはそもそも曖昧なもの。
フォース並みに難しい。
もし理解してはやらせたら、それはジェダイの騎士並みの猛者なんだよ。

48

48. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 14:43
  • ID:aiIL9Vei0 #

女性の言う「かわいい」と
男が考える「かわいい」と
海外の人が言う日本らしさとしての「かわいい」はそれぞれ違うよね

49

49. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 15:16
  • ID:QULMBwB80 #

米43
上からでもないし見た目を可愛いって言ってる訳じゃないんだが
男には一生理解できないだろうな

50

50. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 16:03
  • ID:See8Sjo.0 #

ごちゃごちゃしてる上に、欧米よりしすぎてて見にくい。色もモデルもフォントも。

51

51. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 17:56
  • ID:q94m7TE30 #

かわいいがわからない人は別にそれでいいのでかわいいについて語らないで下さい
ただただうっとおしいので
>>43
アルフィーの高見沢さんがかっこいい、という女性に顔が似てるねと言われてもあまり喜ばれないでしょう
その芸能人はその人でしか実現できないかわいさをもっているからリスペクトされているんですね
自分がもしガーリー系でぽっちゃりしていたら柳原さん似は誉め言葉でしょう
でももし雰囲気も似てないし、その対象を見下している(あなたみたいな)人に言われたらその人の可愛さではなく、単なる体型の事だけを茶化している、ただの中傷だと感じられるでしょうね

52

52. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 18:16
  • ID:FDWl2NOB0 #

女子高生のとこもっとゆっくり見たいなー
かわいい!

53

53. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 18:19
  • ID:hw9.cPn60 #

考えるな、感じろ

54

54. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 18:52
  • ID:p2YovM770 #

グエン姉さんのソロ活動からもう12年がとこ。その間Kawaiiがあちらで育って逆輸入されて、またあちらに行って戻って…と動くうちにそういやKawaiiてなんだっけ…になった果てのある帰着点が原宿味噌汁だよん、て広告なのだろうか。動画中のKawaiiはすべて過去のものなのだと宣言している?
メディアが認識して発信するKawaiiはクールジャパンや萌えとごっちゃになった上に古びていそうですけれど、本物はきっと見えない所で元気にしているんだろうなあ。というかしていて欲しい。若い女性が出る広告にとっ捕まったゲイリー・グリッターを連想するBGMはちょっと違和感。

55

55. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 19:05
  • ID:BurfOQvU0 #

スゲーセンスだかわいいでこれを作れるクリエイターってすごいわ
オレなら確実にウォーキングデッドみたいなのになる

56

56. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 19:31
  • ID:CalRQr1u0 #

バブル期はこんなCMばかりやった(遠い目)

57

57. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 20:17
  • ID:DifaAg0k0 #

無理して流行を追っている風
無理してイケている風を装っている風

58

58. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 20:18
  • ID:DifaAg0k0 #

はき違えていますな・・・。

59

59. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 21:51
  • ID:n1NE9LAL0 #

可愛いという言葉の文字通りの意味なら「愛す可(べ)き」もの、ことになるんじゃないかと思いました。語源は諸説あるでしょうが、愛の意味合いも時代によってかわるでしょうからカワイイの意味も変化するでしょう。
これってスタンダードじゃないけど悪くないよね?むしろアリじゃね?って意味合いで「かわいくない?」と誰かが発して、それに対する共感があって…がこの30年繰り返されて、カワイイと形容される範囲が拡大していったわけですし。お笑い芸人さんがいうオモロイも、すべり芸なんて認知でつまらないものまで含まれたりしていますし。
なかなかコメント欄が荒れていますが、言葉の定義を議論するのに攻撃的なやりとりをするのはよろしくないと思います。どんな言葉も事象や感情の翻訳なのに、落ち着いたやり取りができない人は高校デビューに失敗したダッセエ奴っぽくてイタイです。

60

60. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 22:33
  • ID:6zI0lkhb0 #

PV面白いけどカワイイ感じはあんましないかな
テンポがもっとゆっくりで、所々にゆるい雰囲気のものが挟まれてるとカワイイって思うかも

61

61. 匿名処理班

  • 2016年03月18日 23:40
  • ID:p7znc7TU0 #

原宿味…
雑味がすごそうw

62

62. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 00:07
  • ID:TCwd1UWW0 #

素直に日本的可愛いで勝負すればいい物を。商品自体も日本向けなんだし。これのフィードバックで将来海外で売れる商品のリサーチ&反応テスト的に考えてるのかもしれんけど、国内を疎かにし過ぎだな。肝心のパッケージのだささ(好意的にださ可愛いと言えなくもない)とあまりにかけ離れてる。

63

63. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 01:08
  • ID:cFdh.C1n0 #

同じ系統だとキューピーマヨネーズとかのCMのがクール
気付いたんだがキューピーは清潔感とクールさフレッシュさがCMにあるんだよな
食品販売なんだから、マルコメもそうすべきだったと思う
可愛いってのはいとおしさ。愛情。女性がおもに愛を表現するときに照れもあり、
愛してますってより可愛いねって言う感じだな
また、愛とは未だ知らない、やがて愛に達する「かもしれない」感情を表現するときに可愛いと言う
この2パターンが併用されてる

64

64. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 01:38
  • ID:0rFkbpiB0 #

おそろしい。最後に味噌汁に持っていくとは…

65

65. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 02:21
  • ID:wivJWPdL0 #

個人的には昨今の「かわいい」って感覚はイデア論に近いものを感じる。
万物にあって、仮に数値化したとしたら個々で数値に差があって、でもそれぞれが組み合わさって一定数を稼ぐとある基準点で「かわいい」と認められる。
そんな概念なイメージ

66

66. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 03:05
  • ID:2vwmbIt10 #

私にとって「カワイイ」は感性という釘に引っ掛かった時に瞬発的に発せられる。言葉を駆使して説明しては固苦しくなって場の雰囲気が壊れる。その場の空気を壊さず知識を誇示するような非効率な要素を排除し交流を円滑にするのに「カワイイ」は思いを簡潔に表現した便利な言葉だ。女性が同性同士の交流の円滑性の為に使ってる「カワイイ」にまでボキャブラリーがないと批判する人には生体の違いを学んでくれと言いたい。

67

67. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 08:37
  • ID:xfHnKD640 #

文句ばっかり

68

68. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 13:05
  • ID:ind9cQmN0 #

マルコメ「が」味噌汁のCM「で」表現するには風呂敷広げ過ぎな感じ

69

69. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 14:46
  • ID:MzzjpBsy0 #

ローマ字で書いてるとハワイに間違えそうになる。

70

70. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 16:26
  • ID:KBUH2xTN0 #

味噌汁かよ!

71

71. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 20:42
  • ID:r.N87hJo0 #

かわいいは現象
うつくしいはイデア

72

72. 匿名処理班

  • 2016年03月19日 22:30
  • ID:SoGTffDv0 #

なんかもっと単純にそのモノ(例えばカメラだとチェキとか)の形がデフォルメされていてかわいい、とか色使いがパステル調でかわいいとか、その人の雰囲気に合った服装がかわいいとか私の普段使ってる「かわいい」とここで言われてる「かわいい」は違うんだろうな。

73

73. 匿名処理班

  • 2016年03月20日 02:31
  • ID:1yn3wkkp0 #

海外を意識した映像というタイプではなく、
「西洋かぶれした日本」というものを
表現しているタイプだと思う。
向こうを意識しているのではなく、あくまでも自己の表現。

74

74. 匿名処理班

  • 2016年03月20日 16:21
  • ID:P46omVGo0 #

そもそもマルコメは「かわいいとはなんぞや」というPVを作ったのであって、かわいいPVを作ったんじゃない。作ったのはマルコメがかわいいと思う味噌汁なんだよね、飲みたい。

75

75. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 02:09
  • ID:iIeA.pFL0 #

かわいいは「自分にとって好ましい」って意味だと思う。
爬虫類をかわいいって言う人もいればお菓子とか食べ物をかわいいって言うひともいるし、かわいいおじさんとかもいる。
何の説明もない、主観的な感情を一言で表すのに便利。

76

76. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 14:45
  • ID:EwRTaGOC0 #

外国人が「Kawaii、Kawaii」って一生懸命に日本語しゃべろうとしてるのが可愛い。
日本語を理解しようとしてくれてありがとう。

77

77. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 16:07
  • ID:wNLyJRkq0 #

東北人にとって「かわいい」はまだ社交辞令
本気で愛らしくて可愛い!と思うと「めんけー!」(めんこい)が
自然に出る

78

78. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 20:42
  • ID:Lb21sJhj0 #

「グッとくる」ってくらい感覚的な意味で「かわいい」って使うよ

79

79. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 21:27
  • ID:WsuJ96pz0 #

みんな難しく考えすぎだ
かわいいからかわいいのだ

80

80. 匿名処理班

  • 2016年03月21日 22:42
  • ID:pI5co8n80 #

ゴッツイ男やムッサイおっさんにも“可愛い”を感じることがあるから、なんかもう“可愛い”は言ったもん勝ちの万物に宿る言霊かなんかだと思ってる。
まあ、嫌いな対象には絶対に使わない言葉だから、※59の言う通り「愛すべきもの」っていうのが一番近いのかなぁ?

81

81. 匿名処理班

  • 2016年03月23日 20:19
  • ID:dqpe3.eY0 #

文字通り、あれは言霊だよ
極めて原始的で感覚的なものだ、おおげさでもなんでもなくね
良いと感じた瞬間に「カワイイ」という言い方で発せられる魂の言葉だよ

82

82. 匿名処理班

  • 2016年03月28日 17:26
  • ID:qIgoBc500 #

可愛い=文字通り、愛せる

83

83. 匿名処理班

  • 2021年02月09日 22:31
  • ID:CID6YAl10 #

これは原宿における かわいい だね
原宿文化(の理想の成長の容姿で美しい原宿という定義がある)を知らないと視えない
なんでも良いのだけど、その成長過程にあるのが かわいい だね

また、視ることは都合の悪い部分を視ないことでもあるんだよ
よく見ればウサギにはげっ歯類としての前歯が見えているけど
かわいい視点で視ると、除外されて見えていて視えない
だから原宿文化を知っていればウサギの前歯のように都合の悪い部分を除外してしまえるので
判るようになれるというわけだと思う
知らなければ不気味の谷現象(すべての情報を均等に得る)により不気味に見えるだろうね
ちなみに表参道原宿は一歩路地を曲がると見事な住宅街があって良いところだよ

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