犬にしか聞こえない音を使った、世界初の犬向けドッグフードのＣＭを配信（ヨーロッパ・ネスレ）

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　日本でもおなじみ、食品会社「ネスレ」傘下のドッグフード・メーカー「ネスレ・ピュリナ」が、「世界初の犬向けＣＭ」を、今秋から欧州の一部地域にて放映を始めると発表したそうだ。

　「Beneful」というドッグフードのCMには、犬にしか聞こえない高周波音が使われているそうで、これにより、自社製品を直接『犬』にアピールする。犬の注意を引くことで、飼い主と一緒にＣＭを見てもらうことが狙いなんだそうだ。

ソース：Video: Nestle Purina commercial makes a direct pitch to dogs – thestar.com
犬にしか聞こえない音でドッグフードＣＭ　ネスレ

　現在このCMはドイツで実験的に放送がはじまっており、次にオーストリアで配信される予定だそうだ。

　ＣＭ中には、人間には聞き取りにくい、犬のおもちゃの音のような犬笛のような高周波音が含まれている。犬の専門家らの協力を得て作られたこの音は、犬が喜ぶ音なのだそうだ。犬が興味を持ってCMを見ることで、飼い主がそのCMに興味を持ち、最終的には購買意欲につながればと、関係者は話している。ちなみにCMには、人間に聞こえる音声も含まれており、そちらでは、ドッグフードのおいしさや栄養バランスの良さが語られている。

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　ドッグフード市場は既に飽和状態で、各社しのぎを削っている。ドッグフードは一度あるブランドの商品を買い始めると、なかなか違うブランドの商品に手が伸びないといった事情もあり、新規顧客を獲得すべく様々な試みが行われているそうだ。カナダ・ネスレでは、このCMの効果を確認した上で2012年に犬専用CMの放送を予定しているという。

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