この画像を大きなサイズで見る世界展開をしている大手有名企業はCM広告にお金をかけているし、ブランディング戦略もばっちりだし、そのロゴを知らない人はほとんどいないだろうし、顧客ならば毎日目にしていることだろう。
では、人々はどれくらい正確にそのロゴを記憶しているのだろうか。企業ロゴデザイン会社『Signs.com』は、150人以上のアメリカ人を対象に、記憶だけで10の有名企業のロゴを描いてもらう実験を行った。すると、実に興味深い結果となったようだ。
有名な10の企業のロゴを記憶だけで描いてもらう
Signs.comは、20～70歳の156人のアメリカ人に30分以内に、10の有名企業のロゴを何も見ずに、記憶だけで描いてもらうというテストを行った。
ほぼ正解に近いロゴを描いた人ももちろんいたが、「いったいそのロゴ、どこで見た？」というトンチンカンな珍描写も続出。
見たことはあるんだけど、いざ再現するとなると難しかったようで、いかに人の記憶が曖昧であるかを裏付ける結果となってしまったようだ。
では早速、その10のロゴがどのように描かれたか、それぞれ見て行こう。
1.アップル（Apple）正解率20％
詳細は、Signs.comのサイトで見ることができるが、他の企業同様Apple社のロゴも何度か変更が加えられているのも混乱させる原因だったのかもしれない。
この画像を大きなサイズで見るそのため、過去のロゴと現在のロゴがごちゃまぜになってしまった人もいるようだ。中にはどの時代のロゴの原型もとどめていないものもあるが、シンプルなりんごのロゴでさえ、実に様々な記憶が人々の頭に残っていることがわかる。
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この画像を大きなサイズで見るアップルのロゴを完璧に近い形で開き上げた人の確率は、20％だった。
この画像を大きなサイズで見る2.アディダス（adidas） 正解率12％
完全に近いロゴを描けた確率は12％だった。黒一色で、三角っぽくて三本線とかは覚えてるんだけど、再現するとなると難しいのよね。
この画像を大きなサイズで見る3.バーガーキング 正解率18％
アメリカ人にとってバーガーキングは、マクドナルドと同レベルで見慣れたロゴではあるが、ちょっと複雑だったのか、正解率は18％となった。
この画像を大きなサイズで見る4.ドミノピザ 正解率16％
ドミノピザもアメリカ発祥。サイコロ風というのは記憶しているが、しっかりと描くとなると難しかったようだ。
この画像を大きなサイズで見る5.セブンイレブン
これはどちらかというと日本人の方が描けちゃう方なのかもしれない。もともとはアメリカの企業だったが、セブンイレブン・ジャパンが米セブン本社を買収しちゃったくらいだから。で、その正解率は19％だった。
この画像を大きなサイズで見る6.フットロッカー 正解率8％
アメリカの大手靴チェーン店のフットロッカーは、全米どこにでもあるわけだけど、ロゴ文字の上にある人物を描くのが大変そう。描けたのはわずか8％だ。
この画像を大きなサイズで見る7.スターバックス 正解率6％
スターバックスの象徴的な人魚は知っていても再現するのは難しいだろう。色合いと雰囲気はわかっていても完璧に近い形で描けたのは6％だった。ちなみに全10ロゴの中で一番正解率が低かったのがスターバックスだった。
この画像を大きなサイズで見る8.ウォルマート 正解率12％
アメリカの大手スーパーマーケットチェーン、ウォルマート。シンプルそうだが意外と難しかったようだ。
この画像を大きなサイズで見る9.ターゲット 正解率 25%
ウォルマート同様、アメリカの大手スーパーマーケットチェーン。こちらは赤のわかりやすい円形マークで私でも覚えてるし描けた。
この画像を大きなサイズで見る10.イケア(IKEA) 正解率30％
スウェーデン発祥の大手家具店IKEAは、全10ロゴのうち最も人の記憶に正確に留められていたことが判明した。
この画像を大きなサイズで見るスターバックスは最も複雑で記憶が困難
スターバックスのロゴにおいては、45％の割合でサイレーンが冠を被っていないと認識されていたことがわかった。
更に、複雑なロゴになればなるほど、人々の記憶が曖昧になっているということも明らかとなった。全体的には、わずか16％のみが完璧に近い形のロゴを描くことができただけだったそうだ。
この画像を大きなサイズで見る色彩心理学の第一人者カレン・ハラーさんは、このように述べている。
人は、最初に色と感情的な繋がりを持っています。次に形やロゴ全体を頭に取り入れて、言葉を読み込むのです。
多くの企業が、多くの人に覚えてもらえるよう、また企業理念が分かりやすく反映されるよう、多額の費用をかけて製作するロゴ。あなたは、どれぐらい完全に近い形で描くことができるだろうか。
written by Scarlet / edited by parumo
左上のやつはもう知らんだろwww
絶対数名ワザとやってるだろｗ
スタバは旧ロゴ、旧旧ロゴのイメージの人が一定数以上いても仕方ない
約10年前くらいに今のロゴになったわけだし
結構みんな正確に描いてるもんだな～っていう印象。
この前友達とこんなゲームをやったよ。youtubeのロゴが皆全然違ってて笑った。
youtubeのロゴ、描ける？
スタバは10秒前に目視していても描ける自信がない
見て、認識する。
のと
記憶から、再現する。
は大きな開きがあるし、有名なロゴでも書いた事なんか無いしね。
※7
漢字でいう「読めるけど書けない」現象と近いのかも？
スタバだけ具体的にイメージで来たけどかけない。
アップルはなぜか左右逆で覚えてたわ。
アディダスは、
アジデス（魚3匹）とかアシデス（足型3つ）とかカジデス（炎）
とか、いろいろパロディー物が流行った頃のイメージで
月桂樹3枚のほうが自分は印象が強いな。
スタバのみんなの手書きマークが並んだやつのTシャツ欲しい
なんか可愛い
林檎の1977年のやつは縦だと思い込んでいた。
アップルに一人だけ77～97年ロゴが完璧な信者がｗ
20世紀フォックスとかだったら恐ろしいことになるな
そのうろ覚えロゴ壁紙にするわ
見てるだけじゃ覚えない（から声に出せ、手で書け）って学校で教わったやろ
マクドナルドだったら50パーくらい正解になりそうだな
アディダス、古いの描いちゃった人に親近感持っちゃうわ
これは面白い日本でもやってみて欲しい
半分ぐらいは
絵心の問題のような
左上エリアのテキトー感あふれるロゴが畳み掛けてきてハラが痛いw
そもそも人魚だったんかあれ
自由の女神だと思ってた
>>23
人魚じゃなくてサイレンな
※23
尾っぽが二つに別れているんだよ
両脇のがそれ
日本だと三菱を書いて貰うと面白いよ。
スタバのロゴは覚えていても絵心がないから描ける自信がない
セブンイレブン、nだけ小文字なの今気づいた！
面白い記事でした。こんな時間なのにじっくりみてしまった。
スタバがなんか可愛い
アドベンチャータイムとかにこういうキャラいそう